现在信息高速发达，人们的接受的信息日益膨胀。在节奏飞快的生活中，人们厌烦了填鸭式广告的狂轰乱炸，开始习惯从海一般的信息中搜索自己关注的，对待商品也渐渐从“货比三件”的思维中走出来，越来越多的是习惯于找到自己想要的商品。同时对于商品的关注也日益转化为对待商品企业的关注，也就是说现在人们更多的是关注企业，而非是单个的商品。
    因此，现代企业树立品牌和形象是非常重要的，尤其是网络飞速发展后，网上形象的建立日益紧迫。在网络上最能突出企业形象的地方只有一个，那就是搜索引擎的首位。现在，谁要是在百度排在首位，其影响力就能迅速膨胀。然而，网络形象和现实中企业品牌的树立是有差别的，因为我们做企业形象就是要努力做到搜索引擎的首位，就是要我们的企业影响力迅速膨胀，这就是我们的目的。同时在网络中，搜索引擎是一套计算机程序是最公正无私的，它有自己的一套既定的衡量排名的标准，不管是好名还是骂名，都有机会排在前面。在前几年的三鹿奶粉中，不就有传言说三鹿出多少钱封百度对他的负面的报道么。
    所以说一个企业在网络树立形象是不能作弊的，而应该好好研究搜索引擎，制定网上形象树立策略。由此产生一个新词叫做搜索公关，呵呵。
    搜索公关其实就是综合利用网络媒体，包括网络博客、公司网站、新闻稿件等建立一个直接与消费者沟通的平台，进而希望促成企业与消费者之间的良好沟通，并利用舆论引导公司形象向有利的方向发展。